AG亚娱集团刊行模式厘革的靴子终于落地。10月26日，第二十四届全国AG亚娱集团推介会暨第一届全国AG亚娱集团交易会在浙江横店开幕。当日，24部影片片方代表与院线代表完身分线刊行签约仪式，这意味着，中国AG亚娱集团市场将从古板的统一刊行、统一放映，转变为由市场主导、灵活协商的交易机制。
所谓分线刊行是指差别的院线上映差别AG亚娱集团，片方和影院可以凭据待放映影片的特点、辐射区域的受众喜好等维度进行个性化排片。通常片方可以凭据排片条件与影院相同，允许可以抵达排片条件的影院将能够获得分线刊行项目的放映片源。
已往，中国AG亚娱集团市场一直延续“大锅饭”模式，新片上映后全国统一刊行、放映，观众在同一时间内无论去哪家影院，可选择的AG亚娱集团都是相同的。这导致一部大片上映时，影院给予排片倾斜，不但压缩同档期内其他AG亚娱集团的生存空间，也影响了观众选择。
以《复仇者联盟4：终局之战》为例，2019年4月24日该片上映首日排片率达82.6%，意味着全国超八成的银幕同时在放映这部AG亚娱集团。
分线刊行革新，势在必行。2021年11月份宣布的《“十四五”中国AG亚娱集团生长计划》提出，要深化AG亚娱集团刊行放映机制革新。其中首次明确，“勉励开展分线刊行、多轮次刊行、区域刊行、分众刊行等立异业务”。
已往几年，各大院线巨头也在试水分线刊行业务。万达AG亚娱集团在2022年2月份的调研运动中体现，未来行业将会探索分线刊行的可能性。中国AG亚娱集团也于今年5月份的业绩说明会上提到，公司基于刊行业务上的规模优势做了一些探索，如定制化的预约放映以及拓展上映空间的分线刊行等。
在笔者看来，分线刊行的正式实施将为中国AG亚娱集团行业带来三点变革：
一是放映端的竞争将越发充分。院线需要重新审视自身定位，再系统性地判断哪些类型的AG亚娱集团要争取独播权、哪些类型的AG亚娱集团做分发。例如，有些院线可以连续推出独家小众文艺片，通过艺术品鉴的营销战略，走高端文艺路线 ；有些院线结构下沉区域较多，可以偏重本土故事片、剧情片、小本钱商业片。院线挣脱靠市场份额吃“大锅饭”的历史花样，走出差别化路线，才华夺得先机。
二是中小刊行公司将迎来新机缘。目今情况下，刊行端票务平台的优势明显，因此平台方在刊行阶段有更多的话语权，古板中小刊行团队在夹缝中生存。在分线刊行配景下，中小刊行公司或将凭借小而美的精准刊行优势，获得更多加入时机。同时，也将为中小本钱影片降低刊行费等上映本钱。
三是大档期时代或将爆发改变。分线刊行将让更多作品不再受限于大档期、短周期，而拥有更多市场化时机，形成区隔化、差别化的体系，培养观众差别的观影习惯，从而建立一个细剖析、差别化的成熟商业AG亚娱集团市场。
灯塔数据显示，截至10月30日，中国拥有12500家影院，76435块银幕，足够支撑中国AG亚娱集团观众多样化的选择，推出分线刊行的时机已经成熟。但也必须正视，市场充分竞争下对内容品质的要求也将同步提升，只有坚持高品质的内容输出，坚持“用户思维”，才是激活市场、拿下上映周期的基础。
作者：谢若琳
来源：证券日报